REBRANDING : CAFÉ L'APPARTÉ
Identité visuelle & stratégie social media
Comment revitaliser un lieu de vie historique sans trahir son ADN ? Pour ce projet conceptuel, j’ai repensé l’univers de L’Apparté pour transformer un café de quartier en une marque lifestyle « Instagrammable« . L’objectif était de créer une identité forte, capable de fédérer une communauté d’actifs et de freelances autour d’une esthétique moderne et chaleureuse.
STRATÉGIE & DÉFIS CRÉATIFS
/ Vision de marque
L’Apparté n’est pas qu’un simple Coffee Shop ; c’est un espace hybride entre travail et détente ouvert depuis 2017. Mon rôle a été de concevoir un écosystème visuel complet, du logotype au packaging, pour affirmer son positionnement de leader sur son territoire.
/ Le challenge
Le défi majeur consistait à moderniser une image de marque établie pour capturer l’attention d’une cible urbaine très exigeante visuellement. Il fallait créer un univers « partageable » sur les réseaux sociaux tout en garantissant une lisibilité parfaite sur les supports physiques comme les menus ou la signalétique.
/ Solutions déployées
- Identité visuelle complète : Création du logotype principal et d’un sceau signature « Tampon » pour le packaging (gobelets, sacs kraft).
- Charte graphique : Définition d’une palette chromatique organique (Terracotta, Sienne) et d’un système typographique contrasté (Beth Ellen & DM Sans).
- Univers illustratif : Développement d’un set de mascottes anthropomorphes (tasse et croissant) pour renforcer le storytelling et l’aspect « Instagrammable ».
- Design éditorial (print) : Conception d’un menu A5 épuré présentant l’offre de boissons et pâtisseries.
- Social Media Kit : Design de supports interactifs pour Instagram (Story de lancement/nouveautés) pour stimuler l’engagement communautaire.
- Signalétique & retail : Conception de l’enseigne extérieure et de la devanture pour une immersion totale dans l’univers de marque.
/ Le récap
Chaque livrable, du sceau signature sur packaging à la signalétique épurée, a été pensé pour ancrer la marque dans le quotidien d’une cible urbaine et connectée, tout en pérennisant l’héritage du lieu. Ce projet est la preuve qu’un design intentionnel ne se contente pas d’être esthétique ; il dote la marque des outils nécessaires pour devenir une destination incontournable.