lithen atelier
Un cabinet d’architecture qui conçoit des résidences d’exception doit inspirer la même confiance avant le premier rendez-vous qu’à la livraison du chantier. Pour Lithen Atelier, j’ai construit une identité de marque complète, du logotype à la welcome box, et une stratégie de communication pensée sur un an.
STRATÉGIE &
DÉFIS CRÉATIFS
/ Vision de marque
Lithen Atelier conçoit des espaces contemporains qui allient minimalisme, lumière et matières nobles. Le cabinet est présent à Paris, Marseille, Londres et Rabat. Il est spécialisé dans les résidences d’exception et les projets haut de gamme, et défend une architecture intemporelle, pensée pour durer. Son image devait enfin être à la hauteur de ce qu’il construit.
/ Le challenge
Comment faire ressentir la qualité d’un cabinet avant même qu’il ait posé une pierre ?
Une clientèle haut de gamme juge sur les détails, et elle juge vite. Il ne suffisait pas de « faire un logo ». Il fallait aligner chaque point de contact sur la promesse du sur-mesure : la carte de visite, la présentation projet, la palissade de chantier et le cadeau de remise des clés. Le tout sans tomber dans le luxe ostentatoire, contraire à l’esprit du cabinet.
/ Solutions déployées
- Logotype : un logotype à empattements, en capitales, d’une sobriété architecturale. Il est décliné en bordeaux profond sur fond clair et en blanc sur image, pour une lecture immédiate sur tous les supports.
- Palette & matériauthèque : une palette tirée directement des matières, avec l’enduit à la chaux, la pierre, le lin et le marbre (
#BBB6AB,#DDD9D0,#9A7F62,#9E8873,#D3CEC5). Elle est complétée par une matériauthèque qui mêle références méditerranéennes et nord-africaines (enduit marocain, kilim, cuir patiné, jute naturelle), en écho aux implantations du cabinet. - Papeterie : des cartes de visite recto-verso sur papier texturé. Au recto, une gravure au trait d’un aqueduc antique rappelle l’héritage de la construction. Au verso, une composition en grille et en cercles évoque le plan d’architecte.
- Supports de présentation client : des planches d’ambiance, de matériaux et d’accessoires, pensées pour accompagner chaque projet de la première esquisse à la validation.
- Déclinaisons terrain : une palissade de chantier signée, qui transforme chaque chantier en vitrine du cabinet. Un casque de chantier personnalisé, avec le message « Bienvenue chez vous », remis au client lors de la visite.
- Welcome box : un panier de remise des clés (huile d’olive, tapenade, confitures, chocolats, carnet en lin) aux étiquettes Lithen Atelier. Une attention qui prolonge l’expérience client au-delà du chantier.
- Objets de marque : un tote bag en lin brut, sobre et durable, à l’image du cabinet.
- Stratégie de communication sur un an : un plan éditorial aligné sur le développement commercial du cabinet. Il montre les coulisses des chantiers pour prouver la valeur du sur-mesure, et donne la parole aux matières et au savoir-faire.
