REVERS CLUB
Fondé en 1974, Revers Club avait gardé son âme mais perdu son image. J’ai repensé son identité de A à Z pour séduire une nouvelle génération de joueurs, sans perdre ceux qui font vivre le club depuis cinquante ans. Le résultat : un club de quartier qui a du style.
STRATÉGIE &
DÉFIS CRÉATIFS
/ Vision de marque
Revers Club est un club de tennis associatif fondé en 1974. Il compte six courts en terre battue, un club-house avec terrasse, 400 adhérents et une école de tennis d’une centaine d’enfants. Le club a une vraie âme : des bénévoles investis, des fidèles depuis des décennies et un tournoi d’été devenu un rendez-vous. Mais son image n’avait pas bougé depuis vingt ans : un logo clipart, une signalétique délavée et un Instagram à l’arrêt. Pendant ce temps, le padel attirait les 25-40 ans dans des complexes neufs, pensés pour être photographiés.
/ Challenge
Comment rendre désirable un club historique, sans perdre ceux qui le font vivre depuis plus de cinquante ans ?
Il fallait convaincre deux publics qui ne se ressemblent pas. D’un côté, les jeunes actifs, qui voient un club vieillot, voire fermé. De l’autre, les adhérents historiques, qui craignent qu’on leur prenne leur club. La contrainte associative s’ajoutait : peu de couleurs à l’impression, une identité utilisable en broderie comme en tampon, et des outils que les bénévoles pourraient faire vivre seuls.
L’objectif fixé : +30 % d’adhérents de moins de 40 ans en deux saisons.
/ Solutions déployées
- Logotype & monogramme : un logotype à empattements, au dessin souple, où le « l » de Club devient le grip d’une raquette et où une balle sert de point final. Le monogramme « RC. » est pensé pour tenir sur un avatar Instagram et pour se broder en une couleur.
- Palette : un vert gazon profond, une crème naturelle et la terre battue. Le jaune de la balle est réservé à un accent ponctuel. Il signe l’identité sans tomber dans le fluo sportif.
- Direction artistique : un grain argentique, des cadrages décalés et une dose d’humour. Le casting est intergénérationnel, et la plupart des visages sont de dos ou hors champ. Le tennis y est montré comme un art de vivre, pas comme une performance.
- Carte adhérent saison 2026/2027 : un recto-verso épuré avec QR code. Le document administratif devient un objet d’appartenance.
- Affiche « Premier Service » : l’invitation au club-house pour fêter la nouvelle identité. Le message s’adresse d’abord aux fidèles : nouveau look, même esprit. Le programme est lisible en un coup d’œil : jeux libres, apéritif, DJ set.
- Feed Instagram : une grille qui alterne identité, vie du club et archives avec la rubrique « Retour dans le passé ». L’héritage y devient un contenu, pas un poids.
- Capsule textile : des serviettes brodées au monogramme, pour que l’identité vive sur le court et que chaque adhérent la porte.
