maison el amal
Ancrée entre l’effervescence de la modernité et l’héritage intemporel de Rabat depuis 1989, Maison El Amal réinvente la cosmétique naturelle à travers le prisme du luxe authentique. Plus qu’une marque de clean beauty, c’est une passerelle sensorielle qui célèbre les secrets de beauté traditionnels du Maghreb en les adaptant aux exigences des femmes contemporaines.
Pour ce lancement stratégique sur le marché européen, l’objectif a été de façonner un écosystème visuel complet et profondément immersif. De la pureté des lignes du logotype au design tactile des packagings éco-conçus, chaque détail a été pensé pour susciter l’émotion, instaurer une confiance immédiate et traduire graphiquement la préciosité d’ingrédients d’exception.
STRATÉGIE & DÉFIS CRÉATIFS
/ Vision de marque
Maison El Amal n’est pas qu’une simple marque de cosmétiques ; c’est une invitation au bien-être moderne ancrée dans les rituels ancestraux du Maghreb, portant fièrement l’héritage de Rabat depuis 1989. Mon rôle a été de concevoir un écosystème visuel complet et haut de gamme, du logotype au packaging, pour positionner la marque comme une référence de la clean beauty premium et accessible sur le marché européen.
/ Le challenge
Le défi majeur consistait à lier authenticité culturelle et codes graphiques contemporains pour capturer l’attention d’une cible urbaine très exigeante. Il fallait concevoir un univers profondément sensoriel et « instagrammable » pour lancer la marque sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok), tout en garantissant une élégance intemporelle et une lisibilité parfaite sur les packagings physiques en boutique.
/ Solutions déployées
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Identité visuelle complète : Création du logotype principal épuré et d’un emblème icône protecteur, pensé comme un sceau traditionnel revisité, pour signer les flacons et coffrets.
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Charte graphique : Définition d’une palette chromatique organique et chaleureuse (Rouille, Marron, Café, Soleil, Crème) rappelant la terre et la lumière du Maroc, associée à un système typographique contrasté et élégant (Orient MF & Anonymous Pro).
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Design de packaging (premium & retail) : Conception des étiquettes flacons (avec listes d’ingrédients détaillées) et de l’expérience d’unboxing e-commerce (colis en papier texturé, papier de soie à motifs géométriques, flacons en verre ambré).
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Design éditorial (print) : Création du flyer / livret de marque trilogie présentant l’histoire de Maison El Amal, le storytelling autour des produits phares comme l’Eau de Rose ou l’Huile d’Argan, et le rituel du soir.
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Social media kit : Modélisation d’un feed Instagram esthétique et de templates de stories axés sur la texture des produits et la naturalité pour stimuler l’engagement de la communauté dès le premier mois.
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Signalétique & retail : Conception de la devanture de la future boutique physique et de son aménagement intérieur (étagères en bois et laiton rétroéclairées), créant une immersion totale dans l’univers de la marque.
